作为疫情后首个消费大促节，各大电商平台优惠促销"加码"。

天猫淘宝上线"淘宝好价"，每天近100万件商品直降至1元并包邮；京东百亿补贴的商品数量翻倍，用户每天可领取三张"满200减20"补贴券；抖音推出"满150减25"满减折扣，叠加还可使用享"满300减80"优惠。

【资料图】

今年的6·18似乎掀起了史上最"卷"的热潮，但这只不过是为了刺激消费者的购买欲望。

"从大环境来看，今年的市场压力还是比较大的。"6月8日，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠向时代周报记者表示，京东、阿里等平台需要采取相应手段扩大促销力度，而低价就成为了平台的首要选择。

但并不是所有消费者都会"买单"。婉莹（化名）是一位在上海工作生活的"沪漂"，她对于如今的任何平台节促几乎不再关注

补贴。在她看来，因此她更加注重理性消费，捂紧自己的钱包。

"凑单满减消费，只会越买越多。"在婉莹看来，这些各种打折促销并不会吸引到她，而是按照自己的计划进行购物。"我会列出需要购买的物品清单，只购买真正需要的东西。"

实际上，节促对消费者的刺激力度早已降低，这背后反映了消费理念的转变。

去年，一份百度联合京东发布《6·18消费趋势洞察报告》显示，6·18呈现出"价值型购买"的趋势：人们乐于享受人间烟火，追求产品的功能价值，为热爱与需要买单。同样消费理念仍在延续，年轻一代消费者不再追逐"一股脑"消费，实用性是最终决定是否购买的关键因素。

平台加码6·18

电商平台提前预热拼低价，这届6·18被称为史上最"卷"。

率先拉开序幕的京东，提前近2个月便举行6·18商家大会，喊出将是"京东史上助力商家增长投入最多、举措最强的6·18"；紧随其后的淘宝在5月的淘宝天猫6·18商家大会上，释放信心称："淘宝将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模"。